Blog · 마케팅 노트

차트가 아닌 이야기를 씁니다.

Instagram 인사이트, D2C 브랜드 운영, AI 마케팅에 대한 짧은 노트. 마케터의 월요일 오전을 조금이라도 가볍게 만드는 글을 모았습니다.

2026-05-15

ER만 보면 놓치는 4가지 — 그 다음 질문은 무엇이어야 하나

Engagement Rate는 만능 지표처럼 쓰이지만, 정작 브랜드가 답해야 할 질문 대부분은 ER 한 줄로는 풀리지 않습니다. 마케터가 진짜로 봐야 할 4가지 신호를 정리했습니다.

PLAYBOOK · 6 MIN

릴스 노출은 평균보다 좋은데 끝까지 본 비율이 낮다면, 보통 첫 3초에서 갈립니다. 한국 D2C 브랜드 20개의 릴스 1,200개를 보고 정리한 5가지 후크 패턴과, 각각이 어떤 톤·상품군에서 잘 듣는지 정리했습니다.

DATA · 5 MIN

DM 응답 시간을 24시간에서 4시간으로 줄였더니 같은 톤·같은 포맷의 게시물 ER이 0.7%p 올랐습니다. 한 D2C 브랜드의 6주 운영 기록과, 응답 시간이 알고리즘에 어떻게 신호로 잡히는지 살펴봅니다.

ANALYSIS · 7 MIN

“팔로워가 늘긴 했는데 매출에 기여했는지 모르겠어요.” 인플루언서 콜라보·UGC 캠페인의 기여를 인스타 단독 데이터로 어디까지 추적할 수 있는지, 그리고 어디서부터는 추측이 필요한지 솔직하게 정리했습니다.

PLAYBOOK · 7 MIN

카드뉴스 포맷의 ER이 평균보다 안 나올 때, 가장 먼저 손볼 수 있는 5가지 구조 변수를 정리했습니다. 6컷 vs 8컷, 첫 슬라이드 후크, 마지막 슬라이드의 CTA까지 정량적으로 살펴봅니다.

ANALYSIS · 6 MIN

댓글 50개를 무작위로 뽑아 톤·감정 라벨을 분류해보면 브랜드별로 팬 반응의 색이 다릅니다. K뷰티 5개 브랜드의 댓글 톤 분포를 비교하고, 거기서 보이는 콘텐츠 전략 차이를 살펴봅니다.

DATA · 8 MIN

한국 D2C 브랜드 30개의 90일치 게시 데이터를 시간대 × 요일로 갈라 보면 "화요일 21시" 신화는 일부 카테고리에서만 성립한다는 결과가 보입니다. 평균치에 가려져 있던 카테고리별 시그널을 정리했습니다.

ESSAY · 4 MIN

촬영장 비하인드 컷을 정기 시리즈로 풀었던 한 D2C 브랜드의 4주 기록. 저장률이 어떻게 움직였는지, 어떤 변수가 함께 작용했는지 살펴봅니다.

NOTE · 5 MIN

“저녁 8시에 올려라”는 조언은 누구에게 유효할까요. 계정마다 골든타임이 달라지는 이유와, 평균치에 속지 않는 법을 정리했습니다.

TEMPLATE · 6 MIN

월요일 오전, 매니저 앞에서 슬라이드를 새로 만드는 일을 줄이는 방법. Feedro 사용자들이 실제로 쓰고 있는 주간 리포트 템플릿을 공유합니다.

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